De vraag

Hoe zorgen we dat Terneuzen zichtbaar is als gaststad van The Passion zowel binnen als buiten de regio?

De oplossing

Een campagne waarbij het sterke profiel en verhaal van Terneuzen als stoere en gastvrije havenstad centraal stond.

In cijfers

1

Live-uitzending

2,2 miljoen

Kijkers

20

Social media posts

333.688

Bereik

Merkwaarden

Deze campagne past bij de merkwaarden gastheerschap, stoer en bescheiden trots.

Op 17 april 2025 vormde Terneuzen het decor van The Passion, de jaarlijkse live-uitzending van KRO-NCRV. Duizenden mensen verzamelden zich in het centrum, miljoenen volgden het evenement op tv of online. Een bijzonder moment om het profiel van Terneuzen te versterken zowel binnen als buiten de regio.

Het concept

De gemeente Terneuzen en Ervaar Terneuzen werkten samen aan een sterk en gastvrij ontvangst van The Passion in onze stad. Het doel: het imago van Terneuzen versterken én de stad positioneren als plek van Haven, Water, Centrum en Ruimte. Samen zorgden we ervoor dat bezoekers zich welkom voelden en de stad konden ontdekken. In aanloop naar het evenement deelde Ervaar Terneuzen tips voor een geslaagd bezoek aan de regio. Van restaurants tot uitjes, van winkels tot overnachtingen: we lieten zien wat gemeente Terneuzen te bieden heeft.

De doelgroep

De campagne rondom The Passion richtte zich op een breed publiek: inwoners van gemeente Terneuzen, regionale bezoekers, landelijk geïnteresseerden en fans van het evenement. Door content met een lokale insteek te maken, vergrootten we de betrokkenheid van onze eigen regio én lieten we de kracht van Terneuzen zien aan de rest van Nederland.

De campagne

In de aanloop naar het evenement deelden we content rondom verbinding in Terneuzen en haar kernen. Ook speelden we in op het bereik van de cast van The Passion. Tijdens de repetities interviewden we verschillende castleden, met vragen over wat ze van Terneuzen weten. Zo gaven we een gezicht aan de stad én brachten we herkenning bij het publiek.